Cointreau

Mai 2016 - La Maison Cointreau are marea bucurie să fie alături de Laetitia Casta, Director Internațional de Creație al brand-ului Cointreau, la finalul La Semaine de la Critique, din cadrul Festivalului de Film de la Cannes, în 19 mai 2016. Topmodelul Laetitia Casta își va prezenta primul său film: “En Moi” (În mine), cu o durată de 26 de minute.
Parteneriatul dintre La Maison Cointreau și Laetitia Casta a început în 2015, moment în care modelul francez a devenit Director Internațional de Creație al brandului. La scurt timp, Cointreau a sprijint-o pe Laetitiei Casta în realizarea filmul En Moi (În mine). Thierry Frémaux director al Institutului Lumière și al Festivalului de Film de la Cannes, și Charles Tesson, critic și cronicar de film, i-au oferit Laetitiei Casta onoarea de a-și proiecta scurt metrajul în încheierea secțiunii La Semaine de la Critique.
Prima întâlnire dintre Cointreau si Laetitia Casta a pilejuit și o mărturisire făcută de modelul francez. Unul dintre cele mai mari visuri ale ei era să-și exploreze creativitatea realizând un film, iar cu îndrăzneală să performeze și într-un alt domeniu, respectiv: regia.
Visează, Îndrăznește, Creează este motto-ul care stă la baza mărcii Cointreau încă de la înființarea sa, în 1875, de către Édouard Cointreau. Inspirat de soția și muza sa Luisa, Édouard a creat lichiorul din coajă de portocale ce a urmat să îi poarte numele, Cointreau devenind emblematic pentru lumea cocktailurilor de top. În calitate de patroni ai artelor, Édouard și Louisa au reprezentat un cuplu avangardist, fascinat de artă, muzică, operă, balet și de Cinema. Legatura strânsă dintre Cointreau și lumea filmului este vizibilă încă din 1899, Cointreau fiind brandul care a avut prima reclamă filmată din lume, produsă de frații Lumière. În 1929, Louisa a primit recunoaștere din partea celor mai înalte oficialități franceze, pentru demersurile sale în susținerea dreptului femeilor de a-și urma visurile. Puternica natură filantropică a celor doi, Louisa și Édouard, i-a determinat să ducă o viață dedicată binelui celorlalți. În peste 165 de ani de istorie, nenumărați artiști, s-au bucurat de sprijinul oferit de La Maison Cointreau în demersul de a-și explora creativitatea și de a-și dezvălui talentele. În luna mai a acestui an, Cointreau va îndeplini dorința creativă a Laetitiei Casta.

“Laetitia Casta este o femeie pasională, hotărâtă și îndrăzneață. Talentul ei nu cunoaște limite, iar creativitatea nu-i poate fi înfrânată. Autenticitatea ei este rară și extrem de prețioasă. Chiar înainte de a ști ce urma să creeze și să producă, am dorit să îi acordăm Laetitiei susținerea noastră. Acest lucru reprezintă o reală onoare pentru noi și suntem profund emoționați și extrem de mândri că am putut să o susținem pe Laetitia în demersul ei artistic personal. Suntem foarte încântați să îi fim alături în cadrul La Semaine de la Critique, la Festivalul de la Cannes, un eveniment pe care La Maison Cointreau l-a susținut și în anii anteriori. Această realizare dă o notă de magie istoriei noastre comune. Este cu adevărat minunat”, a afirmat Maud Rabin, Directorul de Imagine și de Comunicare de la Cointreau.
În calitate de Director de Creație Cointreau, Laetitia Casta dorește să continue povestea Cointreau – dedicarea și angajamentul asumat în procesul de susținere a tinerelor talente. Laetitiei Casta și-a propus să transmită mai departe ceea ce a primit și ea la rândul ei. Pentru a transpune în realitate aceasă dorință, ea a lucrat cu echipele Cointreau pentru a crea un program filantropic, Cointreau Creative Crew (Echipa de Creație Cointreau). Această inițiativă își propune să îi invite pe oameni să își găsească menirea prin dezvoltarea și exploatarea creativității. Cointreau Creative Crew - s-a lansat în octombrie 2015 în Londra, iar cu câteva luni în urmă a demarat o nouă etapă în Africa. Programul urmează să se lanseze și în Statele Unite ale Americii, în scurt timp. Dezvoltarea proiectului a dus și la implicarea altor personalități care și-au asumat rolul de modele și exemple motivaționale globale.
În prezent, Cointreau celebrează îndrăzneala, creativitatea și talentul Laetitiei Casta, Directorul său de Creație, a cărei film a fost proiectat pentru prima oară în 19 mai, la încheierea La Semaine de la Critique din cadrul Festivalului de Film de la Cannes.

Note către Editor
Încă de la întemeierea Cointreau, în 1849, Casa s-a străduit în permanență să surprindă esența creativității, de la lansarea primei sale reclame filmate, alături de Frații Lumière, în 1899, la parteneriatul cu Festival de Veuvet și până la crearea sticlelor emblematice cu designerul de modă Alexis Mabille, sau colaborarea cu talente precum Jean Adrien Mercier, Stefano Canulli și Robert Mallet-Stevens. Ulterior, Cointreau Creative Crew nu a fost inspirat doar de puterea de creație a lui Edouard Cointreau, ci și de soția sa, Louisa Cointreau, care a fost o promotoare a drepturilor femeii și, în același timp, cea care s-a aflat în umbra parteneriatelor istorice Cointreau.